ORDBOG / DIGITAL MARKETING

Hvad er ROI?

Skrevet af Milos Pavic, SEO & E-commerce Specialist

ROI (Return on Investment) er en nøgletal, der måler det økonomiske afkast i forhold til omkostningen ved en investering. Det udregnes som: (gevinst − omkostning) / omkostning × 100. I digital marketing bruges ROI til at vurdere, om kampagner, kanaler og indsatser rent faktisk tjener sig hjem.

Sådan bruges ROI i digital marketing

ROI er det tal, der fortæller dig, om en investering var pengene værd. I digital marketing bruges det til at sammenligne effekten af forskellige kanaler og kampagner — fra Google Ads til SEO til e-mail marketing. Formlen er simpel: du trækker omkostningen fra gevinsten, dividerer med omkostningen og ganger med 100 for at få en procentdel. En ROI på 200 % betyder, at du har tjent det dobbelte af det, du investerede. Det afgørende er at definere "gevinst" præcist — det kan være direkte salg, leads, tilmeldinger eller andre KPI'er, der har en målbar værdi. ROI er den metrik, der gør marketing til en forretningsdiskussion i stedet for en kreativ øvelse.

Eksempel på ROI

En dansk webshop investerer 15.000 kr. i en Google Ads-kampagne, der genererer salg for 52.000 kr. ROI er ((52.000 − 15.000) / 15.000) × 100 = 247 % — altså et afkast på næsten 2,5 gange investeringen.

Hvorfor er ROI vigtig?

  • ROI er den universelle metrik, der oversætter marketingresultater til et sprog, ledelsen og økonomiteamet forstår.
  • Uden ROI-beregning kan du ikke prioritere mellem kanaler — du ved ikke, om dine SEO-penge giver bedre afkast end dine annoncer.
  • Det tvinger dig til at definere klare mål og målepunkter, hvilket løfter kvaliteten af hele din marketingstrategi.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er en god ROI i digital marketing?

Relaterede termer

Hvad er KPI?

En KPI (Key Performance Indicator) er et målbart nøgletal, der viser, om du er på rette vej mod dine forretningsmål.

Hvad er CRO?

CRO (Conversion Rate Optimization) er den systematiske proces med at øge andelen af besøgende, der udfører en ønsket handling.

Hvad er en funnel?

En funnel er den rejse, en bruger gennemgår fra første kontakt med dit brand til endelig konvertering.

← Tilbage til Digital Marketing