ORDBOG / AI & SØGNING

Hvad er zero-click search?

Skrevet af Milos Pavic, SEO & E-commerce Specialist

Zero-click search er søgninger der besvares direkte på Googles søgeresultatside (SERP) uden at brugeren klikker ind på en hjemmeside — via featured snippets, knowledge panels eller AI Overviews.

Hvorfor er zero-click searches en udfordring for SEO?

Studier viser at over 50% af alle Google-søgninger nu er zero-click — brugeren får svaret direkte på SERP og klikker ikke videre. Dette er særligt udbredt ved informationssøgninger som vejr, konverteringer, enkle definitioner og kendte fakta. Med fremkomsten af AI Overviews i Google Search accelererer denne tendens. For SEO-specialister betyder zero-click search at organisk trafik kan falde selv om en side rangerer godt — synlighed i SERP er ikke det samme som trafik. Strategien bør tilpasses: fokus på søgeord med købs- eller navigationsintention og opbygge brand awareness via SERP-synlighed.

Eksempel på zero-click search

En bruger søger "hvad er moms i Danmark". Google viser svaret direkte i et featured snippet: "25%". Brugeren har fået sit svar og klikker ikke videre. Siden der ejer snippetten opnår synlighed og brandeksponering — men ingen besøgende. En SEO-strategi der kun fokuserer på informationssøgeord risikerer stigende zero-click-andel.

Hvorfor er zero-click search vigtig at forstå?

  • Forklarer hvorfor organisk trafik kan falde selvom rangeringer er stabile
  • Skifter SEO-fokus mod søgeord med transaktions- eller navigationsintention
  • Afgørende for at forstå AI Overviews og fremtidens søgeadfærd

Ofte stillede spørgsmål

Hvad forårsager zero-click searches?

Relaterede termer

Hvad er et featured snippet?

Et featured snippet er en fremhævet boks øverst i Googles søgeresultater der besvarer et spørgsmål direkte — også kaldet "position 0".

Hvad er LLM SEO?

LLM SEO er optimering af indhold så det bliver citeret eller anbefalet af store sprogmodeller som ChatGPT, Claude og Gemini.

Hvad er search intent?

Search intent er den bagvedliggende hensigt bag en søgning — hvad brugeren egentlig ønsker at opnå når de skriver en søgning i Google.

← Tilbage til AI & Søgning